Adorn è un brand italiano di haircare parte del Gruppo Ludovico Martelli, specializzato in prodotti per lo styling e la cura dei capelli.
A partire dall’analisi del brand e del mercato di riferimento, abbiamo individuato un target molto chiaro – ragazze Gen Z tra i 15 e i 25 anni – costruendo uno storytelling capace di parlare il loro linguaggio in modo autentico e coerente. L’obiettivo era sviluppare una comunicazione riconoscibile, in grado di dare forma a una relazione solida tra brand e community. Questo approccio ci ha permesso di definire una forte identità narrativa e un tone of voice deciso e altamente relatable per il pubblico di riferimento. Abbiamo declinato il nuovo positioning Adorn su attività di brand strategy, direzione creativa, ideazione e produzione di contenuti, shooting video e fotografici proprietari, un nuovo sito vetrina e lo sviluppo di tre hero campaign, sia di awareness che di prodotto, costruendo un immaginario visivo e comunicativo distintivo.
Il nuovo sito di Adorn è stato sviluppato con l’obiettivo di creare un’interfaccia chiara, ispirazionale e coinvolgente in grado di valorizzare i prodotti, ma soprattutto esprimere al meglio l’anima di Adorn. Una navigazione intuitiva e una struttura chiara per guidare l’utente nella scelta di prodotto più adatta alle proprie esigenze e tipologia di capelli. Un design giocoso, ironico e femminile, con un linguaggio moderno che unisce l'heritage vintage a un'estetica fresca e pop, perfetta per il target gen z. Un sito che non si limita a esporre i prodotti, ma ispira, con consigli di styling, tutorial e suggerimenti personalizzati.
Per dare forma concreta all’identità del brand, abbiamo realizzato cinque shooting proprietari fotografici e video, pensati per alimentare il piano editoriale social su TikTok e Meta con format e linguaggi differenziati. Le produzioni si sono svolte in studio e hanno coinvolto diverse modelle selezionate secondo canoni estetici inclusivi e rappresentativi del target di riferimento. In ogni shooting, il prodotto è stato mantenuto centrale ma contestualizzato all’interno di situazioni e gesti quotidiani. L’obiettivo era costruire un immaginario riconoscibile, capace di rendere Adorn immediatamente identificabile nel feed e di rafforzarne la dimensione identitaria attraverso contenuti nativi.
Abbiamo curato la gestione dei profili social Meta e TikTok, sviluppando piani editoriali differenziati per piattaforma: su TikTok con un approccio nativo orientato ai trend e allo storytelling di prodotto; su Meta con un’estetica più curata e coerente con l’immaginario visual del brand. La strategia social ha incluso anche un’attività continuativa di influencer marketing, con l’attivazione di creator su contenuti in grado di integrare il prodotto in narrazioni autentiche e allineate ai rispettivi tone of voice.
META - INSTAGRAM E FACEBOOK
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TIKTOK
Il progetto si è sviluppato attraverso due campagne hero: una di lancio prodotto, dedicata al Wax Stick, costruita con un linguaggio visivo ad alto impatto e codici nativi di TikTok, e una campagna di posizionamento aspirazionale focalizzata sull’idea che la personalità si esprima attraverso capelli e acconciature. Quest’ultima ha adottato un approccio inclusivo, valorizzando corpi, tratti e origini differenti, rafforzando il valore simbolico del brand e il suo ruolo come spazio di self-expression oltre il semplice haircare.
Fondazione Telethon
Insieme Possiamo Arrivare Alla Meta
National Geographic
A Whole World To Be Told
Unicoop Tirreno
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From The Street to Social Media
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Uat's Ior Gruvi Muud
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JAGUAR LAND ROVER
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