storie di successo

La nostra storia con Carpineto Grandi Vini di Toscana

Dalla visione di un imprenditore alla grande intuizione di tradurre la sua passione per il vino secondo le nuove regole della comunicazione digitale. Oggi Carpineto è un brand che, posizionandosi tra le prime 100 aziende vinicole italiane, condivide la sua storia e i suoi successi sfruttando le infinite potenzialità della comunicazione omnichannel.
Chi è Carpineto
Carpineto Grandi Vini di Toscana è un’Azienda Vinicola fondata nel 1967 da Giovanni Carlo Sacchet e Antonio Mario Zaccheo. Carpineto è oggi un brand dal successo internazionale che commercia circa 5,5 mio di bottiglie l’anno ed esporta i suoi prodotti in 70 paesi in tutto il mondo.
Il primo incontro con Antonio Mario Zaccheo
Nel 2014 Antonio Mario Zaccheo è venuto in agenzia per capire come sfruttare al meglio le potenzialità del digitale. Come prima cosa, gli abbiamo mostrato un assessment sulle regioni interessate al vino e sui prodotti Carpineto nel mondo. Il cliente è rimasto colpito dalla nostra capacità di ascoltare e tradurre la sua passione per il vino in un progetto editoriale non istituzionale: Let It Wine. Un wine magazine che, tra l’audience giovane e l’approccio smart, è diventato il punto di partenza dell’intero percorso dell’azienda: tra il 2015 e il 2018, Let It Wine ha posizionato Carpineto sui mercati esteri principali (Stati Uniti, Canada e Australia) e sul mercato italiano dove ha incrementato l’audience e l’awareness del brand. Dalla fiducia di Antonio Mario Zaccheo nella nostra strategia, lontana da un approccio istituzionale ma vicina alla sua passione per il mondo del vino, è nata la nostra storia di successo con Carpineto.
Gli obiettivi
Abbiamo avviato un processo di digitalizzazione del brand in grado di:
Rafforzare il posizionamento e l’awareness del brand Carpineto in Italia e nei mercati internazionali attraverso una strategia di comunicazione integrata in grado di cogliere le opportunità di mercato e sfruttare tutte le potenzialità dei canali digitali e non.
Sviluppare una strategia di comunicazione corporate e una nuova digital Identity per Carpineto con l’obiettivo di accrescere la Brand Awareness e favorire la conoscenza e la distribuzione dei suoi prodotti in Italia e all’estero.
Incrementare le vendite sul mercato italiano ottimizzando il posizionamento sui motori di ricerca e sfruttando tutte le potenzialità dell’ecommerce.
Cosa abbiamo fatto
Il processo di digitalizzazione Carpineto:
2014
WINE MAGAZINE

LETITWINE.COM

Abbiamo sviluppato un progetto editoriale sul mondo del vino rivolto al mercato estero per coinvolgere e avvicinare l’audience millennials americana, australiana e canadese al brand. Un progetto di content marketing ispirato a Carpineto che offre a un pubblico internazionale notizie, racconti, interviste, reportage, appuntamenti, presentazioni, itinerari, curiosità e divertimenti legati al vino, e in particolare, ai grandi vini toscani prodotti dalle cantine Carpineto.
Scopri let it wine.com!
2015
SITO WEB & COMUNICAZIONE ISTITUZIONALE

CARPINETO.COM

Per costruire una brand image univoca, solida e riconoscibile, abbiamo sviluppato un nuovo sito istituzionale Carpineto.com per rappresentare il brand nella sua totalità, dalla storia e le tenute fino alla descrizione dei prodotti e l’esaltazione degli stessi.
Scopri carpineto.com!

STORYTELLING E CONTENT CREATION

Per completare l’immagine del brand sono stati prodotti materiali di comunicazione off line e on line (video, shooting e materiali btl) e attivati i principali canali social per creare una connessione diretta tra brand e consumatori: un’occasione per poter raccontare in prima persona i caratteri peculiari e distintivi di Carpineto e mostrare i punti di forza e l’unicità del brand. Navigando sui profili social, gli utenti possono entrare in cantina, passeggiare tra i vigneti e ascoltare le voci di chi l’azienda l’ha fondata e la vive tutti i giorni.
2019
VINITALY

TELL ME WINE E WINE STORIES

In occasione delle edizioni 2016, 2017, 2018 e 2019 del Vinitaly abbiamo sviluppato diversi format come “Tell me wine” e “Wine stories” con l’obiettivo di coinvolgere i partecipanti all’evento più grande d’Europa dedicato al vino italiano e differenziare Carpineto dai competitor, posizionandolo come un brand vicino alle persone e alla loro passione per il vino. I progetti realizzati per il Vinitaly nascono dal desiderio di ascoltare la voce di tutti gli amanti del vino e capire il suo ruolo nella vita delle persone.

Scopri tell me wine e wine stories
2018
E-COMMERCE

CARPINETOSHOP.COM

Nell’ottobre 2018 abbiamo lanciato l’e-shop ufficiale di Carpineto per completare il presidio dei canali digitali e fornire al brand gli asset necessari per rafforzare il posizionamento e incrementare le vendite sul mercato italiano.

Carpinetoshop.com – dalle nostre cantine a casa tua è una piattaforma smart e innovativa, capace di trasmettere il prestigio di Carpineto e l’eccellenza dei suoi Grandi Vini di Toscana.
Scopri CarpinetoShop.com!
2019
BLOG ISTITUZIONALE

CARPINETO BLOG

Nell’aprile 2019 abbiamo creato il blog di Carpineto per potenziare l’Inbound Marketing e coinvolgere gli utenti sulle dinamiche dell’azienda. Di articolo in articolo, il blog di Carpineto fa storytelling su eventi, attività, iniziative e prodotti e contribuisce al raggiungimento degli obiettivi aziendali. La pubblicazione di contenuti editoriali e l’inserimento di link interni migliorano il traffico al sito e il posizionamento sui motori di ricerca, potenziano i social coinvolgendo i follower e contribuiscono alla fidelizzazione del cliente.
03
PIATTAFORME SVILUPPATE
07
CANALI SOCIAL GESTITI
04
VINITALY PRESIDIATI
+ 5000
ARTICOLI PUBBLICATI
02
SHOOTING PRODOTTI
281
VIDEO SVILUPPATI
01
video istituzionale
04
video tenute
04
reportage vendemmia
02
video di brand
19
video cucina
250
video interviste
56.865
social followers
2.069.415
visualizzazioni video
+255,50%
pagine viste
+229,93%
utenti unici

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