Feel THE 1 è la campagna sviluppata per BMW Roma con l’obiettivo di sostenere il lancio della Nuova Serie 1 sui canali social e digital. Per supportare l’attività DPlace, in collaborazione con Lunica, ha avviato un’attività di influencer marketing ingaggiando la giovane e nota dj romana Adiel.
Ispirata dalla Nuova BMW Serie 1, Adiel ha realizzato una traccia esclusiva che ci guida attraverso le diverse anime di THE 1: design, dinamica e tecnologia innovativa. Un sound per vivere l’esperienza creativa di Adiel e scoprire le emozioni della Nuova BMW Serie 1.
Per la campagna Feel THE 1 abbiamo previsto il lancio di un brano originale ispirato dalla Nuova BMW Serie 1 e creato da Adiel, dj di richiamo della scena romana e internazionale. Adiel, anagramma di Alessia di Livio, è la giovanissima producer e resident dello storico party Ultrabeat del Goa Club di Roma che ha fondato la label Danza Tribale. La sua musica è sensuale, intima, avvolgente, un mixing accattivante che le ha permesso di distinguersi e riscuotere grandi consensi. Grazie al trend “musica” e alla collaborazione con Adiel abbiamo coinvolto e ingaggiato utenti altamente profilati.
La campagna è stata declinata in due fasi:
Fase 1 - Teaser: abbiamo realizzato un video di presentazione dell’artista e introduzione al progetto, per suscitare curiosità e coinvolgere l’audience per l’appuntamento di lancio della Nuova BMW Serie 1.
Fase 2 - Lancio: la traccia “Feel THE 1” è espressione dei punti di forza dell’auto - design, dinamica di guida e connettività - che abbiamo presentato con 3 clip video che svelano di volta in volta il sound e le caratteristiche uniche di THE 1. Successivamente, sulla base delle persone che hanno mostrato interesse verso i contenuti della campagna, abbiamo promosso gli eventi BMW Roma dedicati alla Nuova Serie 1, invitando gli utenti a lasciare il contatto per ricevere informazioni e scaricare la traccia completa realizzata da Adiel.
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